Välgörenhet som ett värdeskapande CSR-verktyg

den 5 maj 2008

För företag som vill skapa långsiktigt värde är det viktigt att ha förtroende och legitimitet i intressenternas ögon. Att engagera sig i lokalsamhället eller ge till välgörenhet är ett sätt för företag att vara en god samhällsmedborgare.

Genom att erbjuda jobb, investera kapital, köpa varor och göra affärer varje dag har företag ett positivt inflytande på samhället. Här bidrar företag genom att ta sitt ekonomiska ansvar i förhållande till ägare och intressenter. Något av det viktigaste ett företag kan göra för samhället är att bidra till en välmående ekonomi. I konkurrensen om kunder, investerare och medarbetare blir det dock allt viktigare för företag att skapa förtroende bland de viktigaste intressenterna. Ett sätt för företag att ta socialt ansvar är att vara goda samhällsmedborgare och arbeta med välgörenhet och samhällsengagemang.

Men att bara göra gott räcker inte alltid som skäl för att skänka bort aktieägarnas pengar. Dessutom kan företagets trovärdighet skadas om agerandet uppfattas som inkonsekvent, motsägelsefullt eller som en kompensation för ett dåligt samvete för vad företaget gör i övrigt. Därför är ett strategiskt samarbete med frivilligorganisationer, eller NGOs (Non-Governmental Organisations), som är integrerat i verksamheten att rekommendera. Det som varumärket står för ska förena sociala och ekonomiska mål samt förbättra affärsmöjligheterna på lång sikt.

Stort genomslag för välgörenhet

En undersökning gjord av H&H visar att ungefär var tredje företag av de 100 svenska börsbolagen har samarbete med frivilligorganisationer, enligt vad företagen informerar om på sina företagswebbplatser. Bland de 600 största börsbolagen i Europa är det ungefär vartannat företag som har sådana samarbeten och bland de 150 största företagen i Europa är andelen drygt 80 procent. WWF och Röda korset är det två vanligaste organisationerna att samarbeta med både bland svenska och utländska företag. Många svenska företag samarbetar även med SOS-Barnbyar medan utländska företag samarbetar med UNICEF.

Tillvägagångssätt

Varje företag bör identifiera vilka områden i samhället som är relevanta för dem att hjälpa till inom. Det ska helst vara hos närliggande intressenter som ligger inom företagens ansvarsområden. Det kan vara områden som relaterade till verksamheten där företaget innehar expertis, resurser och kontakter. Det kan handla om att stödja hemlösa eller ungdomsidrott för bolagen i fastighetsbranschen eller att stödja skolor i Indien för verkstadsföretag som har fabriker där.

Guide till en god strategi för samhällsengagemang

1. Definiera företagets övergripande strategi
2. Definiera målsättningar med samhällsengagemanget
3. Definiera arbetsprocess för att implementera strategin och uppnå målsättningar
4. Identifiera och definiera samarbetspartners
5. Definiera arbetsprocess för regelbunden uppföljning av måluppfyllelse

Den 6 maj anordnar H&H ett kundseminarium om intressentdialoger, som är en viktig del av företagens CSR-kommunikation. Seminariet kommer att ta upp frågor kring vilka frivilligorganisationer som är lämpliga att samarbeta med, hur välgörenhet och samhällsengagemang kan vara ett CSR-verktyg och vilka krav etikanalytiker har på företagens kommunikation.

LÄS MER

Är du intresserad av att läsa mer om hur vanligt det är med samarbete NGOs och andra frivilligorganisationer i en specifik bransch eller i de olika länderna i Europa?

I CSR Spotlight Report 2007, som handlar om CSR-kommunikation på webben, kan du läsa mer om detta. Rapporten är baserad på tre individuella studier av europeiska företag från olika länder och sektorer. Här finns även användbara best-practice-exempel som kan hjälpa till att hitta sätt för, och få inspiration till, att kommunicera CSR bättre på webben.

Rapporten kan beställas på www.webranking.eu www.webranking.eu Stäng av denna funktion eller genom att skicka ett e-postmeddelande till .