Alla är vi formgivare. Eller?

den 29 september 2006

När företag planerar produktion av till exempel årsredovisningar och webbplatser tar man ibland lätt på det här med design. Det är ju inte designen som är det viktiga utan innehållet och budskapet. Design är ju bara färg och form. Det kan väl inte vara så svårt. Eller?

Det är lätt att underskatta designens betydelse när man arbetar med innehållstunga produkter som årsredovisningar, tidningar, rapporter, webbplatser, intranät och så vidare. Det beror oftast inte på någon direkt motvilja mot design, snarare tvärtom – alla verkar vilja vara med och bestämma hur det ska se ut, och gärna också komma med kreativa idéer kring designen.

Syftet med designen – och formgivaren

Och varför ska inte alla få vara med och tycka? Design är ju något subjektivt så alla borde väl ha lika rätt? Nja, eftersom designen bland annat syftar till att stärka budskap och underlätta för mottagaren att ta till sig innehållet ställs höga krav på kunskap kring hur den bäst utnyttjas. Även om vi alla till mans kan leka med färger och former i PowerPoint så har formgivare något som vi andra inte har, nämligen kunskap kring hur designen påverkar mottagare, hur designen ska byggas upp för att fungera i de sammanhang som krävs och så vidare. I många fall ska designen också underlätta för användaren att till exempel ta till sig informationen på en webbplats eller i en årsredovisning.

Bra och dålig design i vardagen

Spisar är ett exempel på bra och dålig design i vardagen. De flesta spisar har vred för att sätta på plattor – varje platta har ett eget vred. Trots att vi använder spisen dagligen, och trots att de flesta spisar inte har fler än fyra plattor, måste vi ändå titta ner för att se vilket vred som tillhör vilken platta. Det beror på att de inte alltid är intuitivt placerade och på att olika spisar använder olika placering. Det finns spisar där detta är enklare för att knapparna är bättre placerade och tydligare markerade. I de fallen har man tänkt till ordentligt och anpassat designen till människan.

Designarbete – hur ska man bedöma designskisser

För att skapa en design som tar tillvara på företagets grafiska profil och samtidigt sänder ett budskap och hjälper läsaren att använda trycksaken eller webbplatsen krävs både tankearbete och hantverk. Vanligtvis presenteras ett designkoncept i skissform – skisser som visar ett manér baserat på vissa värdeord vilka har sin grund i bland annat företagets profil och värderingar. När detta ska bedömas för att kunna arbetas vidare med är det viktigt för såväl kund som designer att bedöma på rätt grunder. Design som är bra fungerar ofta direkt, men den skärskådning som görs i ett designprojekt är inte representativ för användarupplevelsen.

Hellre funktionell design än känslomässig

Ha i bakhuvudet att du själv inte alltid är representativ för din målgrupp. Fundera på om din målgrupp attraheras av designen och om målgruppen är hjälpt av den. Oftast är användare – av alla typer av designade produkter som trycksaker, webbplatser och intranät – resultatorienterade och ute efter något specifikt. Det är alltså viktigt med en funktionell design som hjälper användaren. Den känslomässiga designen kan genom sin kreativitet hindra användaren att nå sitt mål och skapar därmed en direkt motsatt effekt. Det ena behöver inte utesluta det andra och båda behövs!

I kommande nyhetsbrev kommer vi att fördjupa oss i design för såväl webb som trycksaker. Vad är viktigt och varför? Vad bör du som kund tänka på? Har du funderingar redan nu så får du gärna skicka ett mail. Häng med oss!